Cuando llegué a la Corporación Mundial de la Mujer Medellín, De Mis Manos era el nombre de su canal comercial. Tenía logo y operación, pero no un sistema visual estructurado: ni manual de marca consolidado, ni paleta estandarizada, ni un lenguaje propio en cada canal.
A lo largo de los años la marca cambió de logo tres veces. Cada iteración respondió a una decisión institucional de unificar bajo una sola identidad varias áreas que hasta entonces operaban por separado: desarrollo empresarial, diseño e innovación, y comercialización.
Lo que empezó como el nombre de un canal comercial terminó convirtiéndose en la identidad de toda la organización.
La persona detrás del sistema
Durante siete años fui la diseñadora gráfica a cargo de la marca dentro de la organización. Antes de la redefinición, sostuve la identidad existente en todas las piezas de comunicación.
Durante la redefinición trabajé en un equipo interdisciplinario que repensó la marca desde su estrategia hasta su expresión visual. A partir de una propuesta inicial externa, refinamos el logotipo: definí ajustes de tipografía y composición que dieron forma a su versión final.
Desde ahí construí el sistema visual de aplicación: paleta, jerarquías tipográficas, lenguaje para redes sociales, criterio para empaques, visual merchandising e informes institucionales.
La marca, traducida a cada punto de contacto.
El sistema visual se construyó pieza por pieza, decisión por decisión, durante años de trabajo continuo. Cada aplicación resolvía algo distinto: cómo se ve la marca en redes sociales, cómo se siente en un empaque, qué dice una vitrina, cómo se lee un informe de gestión.
Las decisiones pequeñas (una jerarquía tipográfica consistente, una paleta que sostiene su carácter en distintos contextos, un criterio para fotografía) son las que hicieron que
De Mis Manos se sintiera como una sola marca, incluso atravesando una transformación institucional.
De Mis Manos pasó de ser el nombre de unas tiendas a la identidad de toda una organización. Siete años acompañando eso te cambian el rol, dejas de ser quien diseña piezas y te conviertes en quien sostiene el criterio detrás de cada decisión visual.
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